梅西百货店内的Backstage低价格单位可能会损害利润率

日期:2017-09-05 13:01:16 作者:浑蜡 阅读:

(路透社) - 该零售商周四表示,梅西百货在其现有百货商店内开设Backstage价格链的一年战略推动了主要商店的流量,但分析师表示此举会让客户感到困惑,并可能损害梅西百货的长期业绩梅西百货报告季度利润和销售额下降幅度大于预期,受到服装等自由支配项目需求低迷以及无法保留在线购物者的影响尽管业绩不佳,但该零售商的店内折扣计划翻了一番,并表示将在现有的梅西百货商店内开设19家Backstage商店,以推动交通和销售到目前为止,梅西百货已经合并了26家这样的商店后台折扣店以大幅折扣出售多余和淡季库存,并与Nordstrom公司的Nordstrom Rack和TJX Cos等公司竞争.Macy表示,70%的千禧一代和三分之二的最佳客户每月都会购买低价商品 这些核心客户喜欢有机会找到在现有地点提供“深层价值”的商品,它说 “我们对这些综合商店的表现感到鼓舞,这些商店的总销售额正在提升,”首席财务官Karen Hoguet在公司电话会议上表示梅西百货还向投资者保证,小心不要以折扣形式添加商品,这会损害全价格部分的销售尽管有这些保证,分析师表示,该策略可能会在长期内削弱全价销售,这一发展使得梅西百货的高利润销售面临风险研究公司GlobalData的董事总经理尼尔桑德斯说:“尽管我们可以从试图提高空间效率的角度看待这种逻辑,但我们认为这种策略最终会失败”桑德斯表示,客户数据显示有证据表明此类举措会向购物者发送有关梅西百货品牌的令人困惑的消息研究公司Retail Metrics的创始人肯·珀金斯(Ken Perkins)表示,他怀疑此举将使消费者在这些地点购买全价,特别是当他们习惯于寻找便宜货时 “流量显然将来自较低的平均单位零售和较小的交易价格,而且这些消费者不太可能被吸引到商店的其他部分”大幅折扣削弱了百货商店运营商的利润,导致季度业绩疲软和预测更加黯淡但梅西百货有信心此举将为其提供独特的竞争优势,即利用购物中心的人流量 “我们大多数凶猛的低价竞争对手现在都在购物中心,”首席执行官Jeff Gennette说 “我们确实希望我们将拥有一个可行的价格概念,这个概念在商场......数百万美国消费者每天都会来这里”Nandita Bose在芝加哥报道,Sruthi Ramakrishnan在班加罗尔报道,