LVMH通过多个品牌网站提升数字档案

日期:2017-06-13 13:13:24 作者:祭遍 阅读:

巴黎(路透社) - LVMH(LVMH.PA)正在推出一个多品牌电子商务网站,其灵感来自其独家巴黎百货商店Le Bon Marche,因为这个世界上最大的奢侈品集团加强了其业务的数字化方面这个名为“24 Sevres”的新网站位于时尚的第7区Le Le Marche街的Rue de Sevres之后,将提供LVMH自己的产品组合中的时尚,化妆品和行李箱产品以及集团外部的品牌总体而言,将有超过150个品牌,包括路易威登,迪奥或芬迪等20个LVMH自己的品牌投资规模达数百万欧元,是LVMH自2015年聘请前Apple(AAPL.O)音乐总监Ian Rogers制定数字战略并利用奢侈品行业在线销售扩张以来所采取的最大数字计划由法国亿万富翁伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)控制的LVMH表示,新网站将于6月6日在70多个国家上线与Yoox Net-a-Porter YNAP.MI,MyTheresa,Matchesfashion.com或LuisaViaRoma等知名竞争对手竞争,它与Le Bon Marche商店的高端定位相呼应罗杰斯告诉路透社,它将为国际客户选择独家产品提供“非常巴黎式的选择”罗杰斯说:“我们的想法是用独特的产品吸引人,而不一定有大量的产品”据波士顿咨询公司称,电子商务仍然是全球奢侈品市场中相对较小的一部分,占行业销售额的7%,但预计到2020年这一比例将上升至行业销售额的12%奢侈品公司在努力吸引年轻的精通互联网的购物者的同时,仍然保持了提高其产品价值的独家意识,因​​而面临两难选择 LVMH已经通过设立LVMH Luxury Ventures投资初创奢侈品项目,已经开始利用在线社交媒体日益增长的重要性到目前为止,每个LVMH品牌都有自己独立的数字战略,Fendi和Kenzo等品牌为这一领域投入了大量资源,而其他品牌如Celine则没有自己的电子商务网站罗杰斯表示,新网站将补充LVMH品牌各自网站上的产品普拉达(1913.HK),古奇(Gucci)或华伦天奴(Valentino)等大牌时尚品牌将在该网站以及被视为更具前沿品牌的Maison Margiela或其他诸如Kitsune或APC等品牌上出售 LVMH去年的在线销售额为20亿欧元(22亿美元),